Mobil Pazarlama Büyüyor Ama Herkes Kazanmıyor

AppsFlyer’ın Top 5 Data Trends raporu, 2025 boyunca mobil ekosistemin nasıl daha pahalı, daha seçici ve daha acımasız hâle geldiğini gösteriyor. 2026’ya girerken mesele “büyümek” değil; nerede, nasıl ve kiminle büyüdüğün.

💸 Harcamalar Artıyor, Alan Daralıyor

2025’te küresel kullanıcı edinme harcamaları 78 milyar dolara ulaştı. İlk bakışta iyi haber gibi. Detaya girince tablo değişiyor.

• Büyümenin neredeyse tamamı iOS kaynaklı
• Android harcamaları büyük ölçüde sabit
• Oyun dışı uygulamalar ilk kez bu kadar büyük pay aldı

E-ticaret, finans ve abonelik tabanlı servisler, oyunları kenara itmiş durumda.

Gerçek şu:

Ucuz kullanıcı dönemi kapandı. Bütçesi olan iOS’a gidiyor. Olmayan, Android’de sıkışıyor.

🔁 Yeni Kullanıcıdan Çok, Eski Kullanıcı Kıymetli

2025’in asıl kırılması remarketing tarafında yaşandı.

• Remarketing harcamaları 31 milyar dolara çıktı
• Toplam bütçedeki payı %29
• iOS’ta remarketing yatırımı %71 arttı

Bu artık bir optimizasyon tercihi değil.

Bu bir hayatta kalma refleksi.

Markalar şunu fark etti:

Bir kullanıcıyı ikinci kez kazanmak, ilk kez kazanmaktan daha ucuz ve daha güvenli.

🤖 Yapay Zeka: Oyuncak Değil, Karar Mekanizması

AI konusu hâlâ “trend” gibi konuşuluyor ama sahada durum farklı.

• Pazarlamacıların %57’si teknik AI araçlarını aktif kullanıyor
• %32’si kampanya optimizasyonunu doğrudan AI ile yapıyor

AI artık metin yazmak için değil:

• Performans tahmini
• Segmentasyon
• Bütçe dağılımı

için kullanılıyor.

Özetle:

AI kullanmayan ekip, veriyle değil sezgiyle ilerliyor. Sezgi bu oyunda pahalıya patlıyor.

🍎 iOS ve 🤖 Android: Aynı Oyunu Oynamıyorlar

2025 verileri net bir ayrışmaya işaret ediyor.

• iOS:
• Daha pahalı
• Daha verimli
• Daha fazla remarketing dönüşü
• Android:
• Gelişmekte olan pazarlarda hâlâ umut var
• Gelişmiş pazarlarda doygunluk hissi

Tek strateji, tek bütçe, tek KPI dönemi bitti.

Platform farkını görmeyen, bütçesini yakıyor.

📱 Kullanıcı Tek Ekranda Kalmıyor

AppsFlyer verilerine göre kullanıcı:

• Mobilde başlıyor
• TV / CTV’de devam ediyor
• Masaüstünde tamamlıyor

Ama ölçüm hâlâ çoğu zaman tek cihazdan yapılıyor.

Sorun burada.

Kullanıcı çok kanallı, pazarlama hâlâ tek kanallı düşünürse, başarı tesadüf olur.

🎯 2026’ya Kalan Mesaj Net

Bu raporun söylediği şey süslü değil, rahatlatıcı hiç değil:

• Bütçeler artıyor ama herkes için değil
• Yeni kullanıcı pahalı, elde tutmak zorunlu
• AI kullanımı fark yaratıyor
• iOS ve Android ayrı dünyalar
• Ölçemediğin yolculuğu yönetemezsin

Sonuç:

2026, mobil pazarlamada “deneme yılı” olmayacak.

Hazırlığı olan büyür.

Olmayan izler.

Raporun tamamı