28. TÜAD Araştırma Zirvesi: "Yeni Eski Bi' Dünya" Pusulasıyla Dönüşüme Yolculuk

8 Mayıs 2025 tarihinde Türkiye Araştırmacılar Derneği (TÜAD) tarafından 28. kez düzenlenen Araştırma Zirvesi'ne katıldım. Bu yılki tema, adı gibi "Yeni Eski Bi' Dünya" idi ve zirve, reklam, pazarlama, araştırma, akademi, iletişim ve medya sektörlerinden biz profesyonelleri bir araya getirdi.

Tema, geçmişin birikimiyle bugünü ve geleceği yeniden düşünmeye bir davetti ve yapay zekâdan tasarıma, hikâye anlatımından stratejiye kadar çok geniş bir yelpazede farklı disiplinlerden uzmanları dinleme fırsatı buldum. Zirvenin ana mesajı, "Yeni Eski Bi' Dünya"nın sadece bir tema olmanın ötesinde, hepimiz için zihinlerde yeni yollar açan bir "keşif rehberi" olduğu yönündeydi.

Zirvenin açılışını TÜAD Başkanı ve Ipsos Türkiye CEO’su Sidar Gedik yaptı. Gedik, Uluslararası Pazar Araştırmaları Günü'nü kutlayarak başladığı konuşmasında, TÜAD'ın son bir yılda sektörümüzün gelişimi için yaptığı çalışmalardan ve gelecek hedeflerinden bahsetti. Derneğin, sektörün bilinirliğini artırmak, sağlıklı işleyişini sağlamak ve insan kaynağını zenginleştirmek için çalıştığını vurguladı.

Sidar Gedik'in konuşmasından aklımda kalan önemli noktalar şunlardı:

• 2024 yılında araştırma sektörünün ön sonuçlara göre büyüme gösterdiği.
• Biz araştırmacılar için hala kritik bir değişken olan SES (Sosyo-Ekonomik Statü) sınıflandırmasının güncellenmesi gerektiği. TÜİK verilerine göre eğitim seviyesindeki değişimler bu güncellemeyi zorunlu kılmış. Yeni modelin hedefi; subjektif yorumlardan uzak, yaşam tarzları ve tüketim kalıplarını içeren, farklı araştırmalarda kolay kullanılabilecek, daha bütüncül ve güncel bir yapı oluşturmak.
• TÜAD Akademi eğitimleri ve Marmara Üniversitesi ile yürütülen Yetkin Araştırmacı Sertifika Programı sayesinde sektöre nitelikli gençlerin kazandırıldığı.
• Yapay zekânın sektörümüze etkileri üzerine "Yeni Eski Bi’ Dünya" temasıyla kurulan anlamlı bağ. Gedik, yapay zekâ ile gelen dönüşümün, insanlık kültüründen kopmadan yönetilmesi gerektiğini vurguladı. Özellikle şu sözleri çok etkileyiciydi: "Kadim bilgi hâlâ bizimle. Eski, sadece geçmiş değil; devam eden, dönüşen, ilham veren bir miras. Yeniye uzanırken onu görmezden gelemeyiz."

"Yeni Eski Bi’ Dünya"nın haritasını çizen konuşmacılar, geçmişin birikimini geleceğe nasıl taşıyabileceğimize dair bize ilham verdiler. Dinlediğim bazı önemli oturumlar şunlardı:

• Prof. Dr. Erhan Aslanoğlu'nun küresel dengeleri yeniden şekillendiren dinamiklere çok boyutlu bakışı.

• NIQ oturumunda ele alınan, değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uyduracak dijital ve fiziksel kanalları entegre eden çoklu kanal stratejileri ve alışverişçi deneyimlerinin önemi. pladis ve Ipsos temsilcilerinin dediği gibi, markaların değişen tüketici ihtiyaçlarını anlama hızı günümüzde çok kritik.

• Uludağ İçecek CEO’su Levent Kömür'ün iş dünyasında kültürün stratejiden önce geldiğini ve kültürel bağlamın araştırma verilerine anlam kattığını vurgulaması. Özellikle "Strateji veriyle şekillenir ama cesaretle yürür" sözü akılda kalıcıydı.

• Prof. Dr. Acar Baltaş'ın karamsar gelecek algısını ele alarak, içinde bulunduğumuz dönemin farkındalığıyla umutlarımızı ve enerjimizi anlamlı bir geleceğe yönlendirme konusunda verdiği ilham.

• Prof. Dr. Haluk Gürgen'in dijital kaosta gerçeği arayışını irdelemesi. Teknolojinin değişmesine rağmen bilginin doğruluğundan çok paylaşılma oranının önem kazanması tespiti düşündürücüydü.

• Dr. Serhan Yılmaz'ın yapay zekânın sadece teknik değil, toplumsal dönüşümde stratejik bir rolü olduğunu belirtmesi. Yapay zekânın sadece verimlilik değil, daha sürdürülebilir, adil ve insan merkezli bir geleceğin de anahtarı olabileceği görüşü önemliydi. Soner Ergen'in ise yapay zekânın tüketici davranışlarını anlama ve yönlendirme biçimimizi köklü biçimde değiştirdiğini ve karar alma süresini kısalttığını söylemesi dikkat çekiciydi.

• Unstereotype Alliance vizyonu doğrultusunda reklamcılıkta kalıp yargıları kırmanın ve kapsayıcılığın öneminin vurgulandığı oturum.

• Ayşe Güçlü Onur'un iş dünyasının dönüşümüne ve geleceğin belirsiz mesleklerine karşı hazırlık gerektiğine odaklanması. "Değişmeyen iş dünyasına karşı, değişebilen birey kazanır" diyerek kişisel dönüşümün ve potansiyeli oluşturan merak, sosyal zekâ, iletişim, kararlılık ve içgörü gibi temel yetkinliklerin altını çizmesi önemliydi. "1 Trend 1 Friend" oturumunda ise pazarlama trendlerinin ardındaki değişmeyen insan davranışlarının ele alınması.

• Sinan Sülün'ün, Gılgamış'tan günümüze hikâyenin insanlığın ortak dili olduğunu ve iş dünyasında etkili bir iletişim stratejisi olarak hikâye anlatıcılığının önemine değinmesi.

• Cem Arslan'ın, teknolojinin ve platformların değişmesine rağmen radyonun samimi sesinin ve değişmeyen etkisinin altını çizmesi.

Zirvede ayrıca, mesleğe 25 yıl boyunca önemli katkılarda bulunmuş araştırmacılara MESLEKTE 25. YIL PLAKETLERİ verildi. Bu deneyimli meslektaşlarımızın onurlandırılması hepimizi mutlu etti.

Genel olarak Zirve, geçmiş ile geleceği buluşturan düşünsel bir zemin sundu ve sektörümüzün dönüşümüne yön verecek güçlü mesajlar verdi. "Yeni Eski Bi' Dünya" teması, teknolojiyle ilerlerken kökenlerimize bağlı kalmanın ve insanı merkeze alan bir yaklaşım benimsemenin ne kadar önemli olduğunu bize bir kez daha hatırlattı. Benim için oldukça ufuk açıcı bir etkinlikti.