Z ve Alfa Kuşağı Akıllı Telefonları Nasıl Kullanıyor? Türkiye’den Taze Bulgular

Öne çıkan bulgular

• Ekran süresini azaltma isteği yaygın: Türkiye’de 11–17 yaş grubunun %76’sı ekran başında geçirdiği zamanı kısmak istiyor; bu oran 16–17 yaşta %98’e çıkıyor.
• Daha “gerçek” seçenek arayışı: Gençlerin %77’si, gerçek hayatta yapacak daha fazla şey olduğunda telefonlarını daha sağlıklı kullandıklarını söylüyor. %96’sı çevrimdışı etkinliklere ve yerel deneyimlere yönlendiren araçlar istiyor. %91’i ise aile/arkadaşlarla yüz yüze geçirilen anların çevrimiçi içerikten daha mutlu ettiğini belirtiyor.
• Hatıraların adresi dış mekân: Katılımcıların %74’ü, en değerli çocukluk anılarının internet dışı, dışarıda aile ve arkadaşlarla geçen zamanlar olduğunu ifade ediyor.
• Ebeveyn perspektifi: Türkiye’de ebeveynlerin %59’u çocuklarını dışarı çıkmaya teşvik ediyor; %90’ı ise bugünün çocuklarının karakterlerini şekillendiren deneyimleri kaçırmasından endişeli.
• Deneyim açığı: 11–17 yaşın %51’i hiç meteor yağmuru izlemediğini, %50’si hiç kıyafet dikmediğini söylüyor. Buna rağmen yaz tatillerinde %73 arkadaşlarıyla ve aileleriyle dışarı çıktığını, %65 telefonda vakit geçirdiğini, %64 seyahat ettiğini belirtiyor.

Ne anlama geliyor?

• Dijital farkındalık yükseliyor. Gençler telefonu bırakmak istemiyor, ama denge istiyor. Bu, gençlik içerikleri ve ürünleri için “ekran + gerçek deneyim” hibritine alan açıyor.
• Aileyle ortak etkinlik kritik. Yüz yüze geçirilen kaliteli zamanın mutlulukla güçlü ilişkisi, aile odaklı programların ve markalı etkinliklerin etkisini artırıyor.
• Okul ve belediye projeleri fırsat yaratır. Doğa yürüyüşleri, atölyeler, mahalle etkinlikleri gibi programlar gençlerin talep ettiği çevrimdışı alanı sağlayabilir.

Uygulama önerileri

• Ekran-zamanı dengeleyen içerikler: Mobil uygulamalarda “dışarı çık ve etkinliği tamamla” görevleri, katılım rozetleri, haftalık hedefler.
• Aile dostu kampanyalar: Hafta sonu aile yürüyüşleri, atölyeler, gönüllülük etkinlikleriyle marka etkileşimleri.
• Yerel keşif listeleri: Araştırmanın ilhamıyla “18 Yaşından Önce Yapılacak 18 İş” benzeri, lokasyona göre özelleşen yapılacaklar listeleri.

Z ve Alfa kuşağı “dijital doğan” olabilir, fakat Türkiye’deki tablo şunu söylüyor: Gençler, ekranı tamamen reddetmek yerine onu gerçek hayattaki deneyimlerle dengelemek istiyor. Bu da eğitimciler, ebeveynler, markalar ve yerel yönetimler için ortak bir oyun alanı sunuyor.