Yayıncılar Z kuşağına ulaşmakta zorlanıyor

Dijital dünyanın hızla değişen dinamikleri içinde, yayıncılar için Z kuşağını anlamak ve onlara ulaşmak kritik bir öneme sahip. Digiday‘in son araştırması, yayıncıların Z kuşağı ile ilgili karşılaştıkları zorlukları ve bu genç kitlenin haber tüketim trendlerini ortaya koyuyor.

Digiday+ Research tarafından yayınlanan son araştırma, yayıncılar için çarpıcı bir gerçeği ortaya koyuyor: Z kuşağı (1997-2012 yılları arasında doğanlar), yayıncıların okuyucu kitlesinin oldukça küçük bir bölümünü oluşturuyor. Araştırmaya katılan yayıncıların yüzde 71’i, okuyucu kitlesinin sadece yüzde 0-25 arasındaki bir diliminin Z kuşağından oluştuğunu belirtiyor.

Daha detaylı bakıldığında, yayıncıların yalnızca yüzde 29’u, okuyucu kitlesinin çeyreğinden fazlasının Z kuşağı olduğunu ifade ediyor. Bu rakamları biraz daha ayrıştırınca,

• Yayıncıların yüzde 17’si, okuyucularının yüzde 26-50’sinin Z kuşağından olduğunu,
• Yüzde 10’u, okuyucularının yüzde 51-75’inin Z kuşağından olduğunu,
• Sadece yüzde 2’si ise okuyucularının yüzde 76-100’ünün Z kuşağından oluştuğunu söylüyor.

Bu veriler, yayıncıların Z kuşağı okuyucularını kazanma konusunda ciddi bir mücadele vermesi gerektiğini gösteriyor.

Z kuşağının haber tüketim trendleri

Araştırma, Z kuşağı için en önemli haber tüketim trendlerini de ortaya koyuyor. Yayıncıların yüzde 61’i, Z kuşağının haberlere “istediği zaman, istediği şekilde” ulaşma beklentisinin en önemli trend olduğunu vurguluyor.

Diğer öne çıkan trendler ise şöyle sıralanıyor:

• Yayıncıların yüzde 55’i, Z kuşağı okuyucularının son dakika haberlerini önce sosyal medyadan öğrendiğini,
• Yüzde 53’ü, Z kuşağı okuyucularının en çok kendileriyle doğrudan ilişkili haberlere ilgi gösterdiğini,
• Yüzde 42’si, Z kuşağına ulaşmak amacıyla TikTok’ta daha aktif olmaya başladıklarını belirtiyor.

Ayrıca, yayıncıların yüzde 21’i, Z kuşağının sosyal medyadan edindikleri bilgileri geleneksel haber kaynaklarından doğrulama eğiliminde olduğunu belirtiyor. Bu, geleneksel yayıncılar için olumlu bir işaret olarak değerlendirilebilir.

Z kuşağı mensupları yaşlandıkça ve satın alma güçleri arttıkça, haber tüketim alışkanlıklarının medya endüstrisini şekillendirmeye devam edeceği açık. Şu an için yayıncılar, bu jenerasyonu okuyucu kitlesine katmakta zorlansa da onların tercihlerini anlamak ve bu doğrultuda adaptasyon sağlamak için çalışmalar yürütüyor. Bir yayıncı katılımcının da özetlediği gibi, “Z kuşağının haber tüketim trendleri hakkında kesin bir şey söylemek zor, çünkü bu grup okuyucu kitlemizin çok küçük bir kısmını oluşturuyor.” Bu durum, Türkiye’deki yayıncılar için de hem bir zorluk hem de genç kitleye ulaşmak için yeni stratejiler geliştirme fırsatı sunuyor.

Kaynak: DigiDay