Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları Raporu

2024 yılına ait Türkiye Medya ve Reklam Yatırımları Raporu, sektörün önemli bir büyüme gösterdiğini ortaya koyuyor. Toplam medya ve reklam yatırımları, geçen yıla göre yüzde 78,9 oranında artarak 253,6 milyar TL’ye ulaşmış durumda. Medya yatırımlarında dijital medya, yüzde 74,2’lik payla lider konumda bulunuyor ve tüm mecralar genelinde büyüme gözlemleniyor.

Raporda, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) tarafından bağımsız danışmanlık firması Deloitte’a hazırlatılan tahmini rapora göre, medya yatırımlarının 2024 yılı itibarıyla toplamda 213 milyar TL olduğu, buna ek olarak yapım, baskı ve reklamveren hizmet bedeli gibi alanlardaki reklam yatırımlarının ise 40 milyar 600 milyon TL’ye yükseldiği belirtiliyor.

Medya yatırımlarında bu yıl da aslan payı dijitalin

2024 yılı itibarıyla dijital medya yatırımları, 158 milyar TL’yi geçerek yüzde 74,2’lik bir pay aldı. Bu alandaki büyüme bir önceki yıla göre yüzde 83 oranında gerçekleşti. Dijital yatırımların büyük bir kısmı gösterim ya da tıklama bazlı reklamlarla video formatlarda kullanıldı. Sosyal medya reklamları, dijital yatırımların neredeyse yarısını (yüzde 47,08) oluşturdu. Ayrıca, dijital reklamların yüzde 79,4’ü mobil cihazlarda gerçekleştirildi. Influencer’lar ile yapılan kampanya ve içerik çalışmaları ise 6 milyar 750 milyon TL’lik bir hacme ulaşmış durumda.

Televizyon, basın ve açıkhava yatırımları büyümeye devam ediyor

Televizyon yatırımları, 2024 yılında yüzde 56,1 büyüyerek 38 milyar 860 milyon TL’ye çıkarken, bu alandaki en büyük yatırımlar gıda, ev temizlik ürünleri ve kozmetik sektörlerinden geldi. Basın yatırımları ise yüzde 107 oranında bir artışla 1 milyar 640 milyon TL’ye ulaşarak sektörde dikkat çeken bir yükseliş gösterdi. Açıkhava yatırımları, yüzde 115,2’lik bir büyüme ile 10 milyar 940 milyon TL’ye çıktı ve eğlence, kültür-sanat ve spor sektörleri en büyük payı alan alanlar arasında yer aldı. Radyo yatırımları da yüzde 100 büyüyerek 3 milyar 303 milyon TL’ye ulaştı.

Perakende medya, yeni yükselen mecra oldu

Sinema yatırımları, 2024 yılında yüzde 42,8 oranında bir büyüme ile 261 milyon 710 bin TL’ye ulaşmışken, en çok yatırım yapan sektörler arasında finans, optik, saat ve aksesuar yer alıyor. Öte yandan, perakende medya, dünya genelinde olduğu gibi Türkiye’de de yükselen bir trend haline gelmiş durumda. 2024 yılı itibarıyla markaların yüzde 74’ü perakende medya için bütçe ayırdığı belirtiliyor.

Küresel medya yatırımları artışta

Dünyadaki medya yatırımları da büyümeye devam ediyor. Zenith tarafından yapılan araştırmaya göre, küresel medya yatırımları 2024 yılı itibarıyla yüzde 8,1 oranında bir artışla 947 milyar 70 milyon dolara ulaştı. Türkiye, 2024 yılı itibarıyla en fazla medya yatırımı yapılan 20 ülke arasında yüzde 39,4’lük büyüme ile zirvede yer aldı. Türkiye’nin medya yatırımlarının Gayri Safi Milli Hasıla’dan aldığı pay ise yüzde 0,5 seviyesinde, bu da Türkiye’nin büyüme potansiyelini gözler önüne seriyor.

Raporun tamamını incelemek için TIKLAYIN!