Mobil Pazarlama Büyüyor Ama Herkes Kazanmıyor
AppsFlyer’ın Top 5 Data Trends raporu, 2025 boyunca mobil ekosistemin nasıl daha pahalı, daha seçici ve daha acımasız hâle geldiğini gösteriyor. 2026’ya girerken mesele “büyümek” değil; nerede, nasıl ve kiminle büyüdüğün.
2025-12-29 07:24:33 - Arastiriyorum
2025’te küresel kullanıcı edinme harcamaları 78 milyar dolara ulaştı. İlk bakışta iyi haber gibi. Detaya girince tablo değişiyor.
- Büyümenin neredeyse tamamı iOS kaynaklı
- Android harcamaları büyük ölçüde sabit
- Oyun dışı uygulamalar ilk kez bu kadar büyük pay aldı
E-ticaret, finans ve abonelik tabanlı servisler, oyunları kenara itmiş durumda.
Gerçek şu:
Ucuz kullanıcı dönemi kapandı. Bütçesi olan iOS’a gidiyor. Olmayan, Android’de sıkışıyor.
🔁 Yeni Kullanıcıdan Çok, Eski Kullanıcı Kıymetli
2025’in asıl kırılması remarketing tarafında yaşandı.
- Remarketing harcamaları 31 milyar dolara çıktı
- Toplam bütçedeki payı %29
- iOS’ta remarketing yatırımı %71 arttı
Bu artık bir optimizasyon tercihi değil.
Bu bir hayatta kalma refleksi.
Markalar şunu fark etti:
Bir kullanıcıyı ikinci kez kazanmak, ilk kez kazanmaktan daha ucuz ve daha güvenli.
🤖 Yapay Zeka: Oyuncak Değil, Karar Mekanizması
AI konusu hâlâ “trend” gibi konuşuluyor ama sahada durum farklı.
- Pazarlamacıların %57’si teknik AI araçlarını aktif kullanıyor
- %32’si kampanya optimizasyonunu doğrudan AI ile yapıyor
AI artık metin yazmak için değil:
- Performans tahmini
- Segmentasyon
- Bütçe dağılımı
için kullanılıyor.
Özetle:
AI kullanmayan ekip, veriyle değil sezgiyle ilerliyor. Sezgi bu oyunda pahalıya patlıyor.
🍎 iOS ve 🤖 Android: Aynı Oyunu Oynamıyorlar
2025 verileri net bir ayrışmaya işaret ediyor.
- iOS:
- Daha pahalı
- Daha verimli
- Daha fazla remarketing dönüşü
- Android:
- Gelişmekte olan pazarlarda hâlâ umut var
- Gelişmiş pazarlarda doygunluk hissi
Tek strateji, tek bütçe, tek KPI dönemi bitti.
Platform farkını görmeyen, bütçesini yakıyor.
📱 Kullanıcı Tek Ekranda Kalmıyor
AppsFlyer verilerine göre kullanıcı:
- Mobilde başlıyor
- TV / CTV’de devam ediyor
- Masaüstünde tamamlıyor
Ama ölçüm hâlâ çoğu zaman tek cihazdan yapılıyor.
Sorun burada.
Kullanıcı çok kanallı, pazarlama hâlâ tek kanallı düşünürse, başarı tesadüf olur.
🎯 2026’ya Kalan Mesaj Net
Bu raporun söylediği şey süslü değil, rahatlatıcı hiç değil:
- Bütçeler artıyor ama herkes için değil
- Yeni kullanıcı pahalı, elde tutmak zorunlu
- AI kullanımı fark yaratıyor
- iOS ve Android ayrı dünyalar
- Ölçemediğin yolculuğu yönetemezsin
Sonuç:
2026, mobil pazarlamada “deneme yılı” olmayacak.
Hazırlığı olan büyür.
Olmayan izler.