Küresel Tablet Pazarı Q1 2025

Canalys (şimdi Omdia'nın bir parçası) tarafından sağlanan bilgilere göre, dünya genelindeki tablet sevkiyatları 2025'in ilk çeyreğinde (Q1 2025) bir önceki yıla göre %8.5 oranında artarak 36.8 milyon adede ulaşmıştır. Bu büyüme, tüm bölgelerde görülmüş ve öncelikle tüketici ve eğitim odaklı yenileme döngüleri tarafından yönlendirilmiştir. Özellikle Çin anakarası, hükümet perakende sübvansiyonları ve Lunar Yeni Yıl indirimleriyle desteklenen güçlü bir tüketici talebi yaşamıştır. Amerika Birleşik Devletleri'nde ise, tarife belirsizliği Ocak ayında tablet ithalatında bir artışa yol açmış, ancak muafiyetlerin duyurulmasının ardından Şubat ayında çift haneli düşüşler yaşanmıştır. Ticari tablet pazarı durgun kalırken, eğitim segmentindeki fırsatlar ve hükümet girişimleri dikkat çekmektedir. İş ortakları arasındaki anketler, tabletlerin işyerlerinde potansiyel bir alternatif olarak görüldüğünü, ancak yaygın bir talep olmadığını göstermektedir. Apple pazar liderliğini sürdürürken, Xiaomi önemli bir büyüme göstererek Samsung'un ardından üçüncü sıraya yükselmiştir.

Ana Temalar ve Önemli Fikirler/Gerçekler:

Güçlü Pazar Büyümesi ve Yenileme Döngüleri:

• Q1 2025'te dünya genelinde tablet sevkiyatları bir önceki yıla göre %8.5 artarak 36.8 milyon adede ulaşmıştır.
• Bu büyümenin ana etkenleri "tüketici ve eğitim odaklı yenileme döngüleri" olmuştur.

Bölgesel Dinamikler:

• Çin Anakarası: Hükümet sübvansiyonları ve Lunar Yeni Yıl indirimleri sayesinde "çift haneli bir büyüme" yaşanmıştır. Canalys Araştırma Müdürü Himani Mukka'ya göre, "Sübvansiyon pencereleriyle promosyonları hizalayan satıcılar önemli sıralı artışlar gördü ve Büyük Çin'i en hızlı büyüyen büyük bölge haline getirdi." Yerel markalar (Huawei, Xiaomi, HONOR) kapsamlı portföyleri ve ekosistemleriyle Apple'ın pazar payını tehdit etmeye başlamıştır.
• Amerika Birleşik Devletleri: Pazar "mevsimsel beklentilere uygun" performans göstermiştir. Tarife duyurularının önemli bir talep artışına yol açmadığı belirtilmiştir. Ana sürücü, "pandemi dönemi tabletlerinin dört ila beş yıllık kullanım ömrüne ulaşan tüketici yenilemesi" olmuştur. Ancak, harcanabilir gelirin diğer kategorilerde sıkışması nedeniyle ortalama kullanım ömürlerinin uzaması ve tabletlerin harcama önceliğinde gerilemesi beklenmektedir. Premium talebin ise güçlü kalacağı öngörülmektedir.

Ticari Pazar ve Eğitim Segmenti:

• Ticari tablet sevkiyatları Q1 2025'te "durgun kalmıştır".
• Ancak, eğitim segmentinde "ticari dağıtım fırsatları devam etmektedir". Bu, Japonya'nın GIGA programı, Hindistan'daki eyalet ve merkezi hükümet girişimleri ve Tayland'ın yeni çok yıllık programı gibi "hükümet girişimleri ve büyük ölçekli kamu ihaleleri" tarafından yönlendirilecektir. Amerika Birleşik Devletleri'nde ise Eğitim Bakanlığı'nın bütçesinin azaltılması potansiyel bir tehdit olarak görülmektedir.

İş Ortakları Perspektifi:

• Canalys anketine katılan B2B kanal ortaklarının %50'den fazlası, 2025'te tablet işinde büyüme beklemektedir.
• Tabletler, işyerlerinde "pratik bilgi işlem alternatifleri" olarak görülmektedir.
• Katılımcıların %20'den fazlası mobil iş gücünü tabletlerle donatmayı planlarken, yaklaşık %17'si tabletleri belirli çalışan rolleri için "geleneksel PC'lere uygun maliyetli bir alternatif" olarak tanımlamıştır.
• Ancak, katılımcıların %30'u "önemli bir talep görmediklerini" belirtmiştir. Bu, tabletlerin iş satın alımlarında genellikle isteğe bağlı görüldüğünü ve birçok çalışanın kendi kişisel cihazlarını kullandığını göstermektedir.

Satıcı Performansı:

• Apple: %14'lük bir yıllık büyüme ve 13.7 milyon sevkiyatla pazar liderliğini korumuştur. Pazar payı %37.3'e yükselmiştir.
• Samsung: 6.6 milyon sevkiyatla ikinci sırada yer almıştır, ancak %5.2'lik bir düşüş yaşamıştır. Pazar payı %18.0'e gerilemiştir.
• Xiaomi: Kendi pazarındaki güçlü performansıyla ilk kez Lenovo'yu geride bırakarak üçüncü sıraya yükselmiştir. %56.1'lik yıllık büyüme ile 3.1 milyon sevkiyat gerçekleştirmiş ve pazar payını %8.3'e çıkarmıştır.
• Lenovo: %18.8 büyüme ile 2.5 milyon sevkiyatla dördüncü sırada yer almıştır. Pazar payı %6.9'dur.
• Huawei: %6.5 pazar payı ve 2.4 milyon sevkiyatla ilk beşte yer almıştır, ancak %12.5'lik bir düşüş yaşamıştır.

Ana Çıkarımlar:

• Tablet pazarı Q1 2025'te güçlü bir toparlanma göstermiştir, ancak bu büyüme öncelikli olarak tüketici ve eğitim segmentlerindeki yenileme döngülerinden ve bölgesel sübvansiyonlardan kaynaklanmaktadır.
• Çin pazarı yerel markaların yükselişine sahne olurken, ABD pazarında tarife belirsizliği ve tüketici harcama önceliklerinin değişmesi gibi faktörler gelecekteki büyümeyi etkileyebilir.
• Ticari pazar durgun olmasına rağmen, eğitim segmentindeki kamu alımları önemli bir potansiyel sunmaktadır.
• İşyerlerinde tablet kullanımı artış potansiyeline sahip olsa da, şu anda yaygın bir talep bulunmamaktadır ve genellikle isteğe bağlı bir satın alma olarak görülmektedir.
• Apple liderliğini sürdürürken, Xiaomi gibi Çinli markalar agresif büyüme stratejileriyle pazar paylarını artırmaktadır.

Bu bilgilendirme belgesi, sağlanan Canalys kaynağındaki ana noktaları, temaları ve sayısal verileri özetlemektedir.

Kaynak: https://canalys.com/