Ipsos - Kuşaklar Raporu 2025

Rapor, geleneksel kuşak analizinin sınırlılıklarını vurgulayarak, daha incelikli ve bağlama duyarlı bir yaklaşım benimsemenin önemini belirtir. Temel vurgu, "gürültüyü kesmek ve farklı grupları daha iyi anlamanın özüne inmek: nasıl hissettikleri, nasıl davrandıkları ve zaman içinde nasıl değiştikleridir."

Rapordaki Ana Temalar ve Önemli Fikirler:

Düşen Doğurganlık Oranları ve Yaşlanan Nüfus:

• Raporun en belirgin bulgularından biri, doğurganlık oranlarının "beklenenden bile daha hızlı düştüğüdür."
• Bu durum, dünya genelinde birçok ülkede nüfus artışının yavaşlamasına veya durmasına ve nüfusun yaşlanmasına yol açmaktadır.
• "Bugünün demografik gerçeklerinin ardındaki momentum geri döndürülemez."
• Bu demografik değişim, işletmeler için "daha az - ve daha yaşlı - tüketici, müşteri veya abone olasılığının bizim için ne anlama geldiği" konusunda bir "zorunluluk" yaratmaktadır.

Yaşlanan Kuşakların Değişen Profili:

• Rapor, yüksek ve orta gelirli ülkelerde "yaşlı insanların daha uzun, daha aktif bir yaşam sürdüğünü ve bugünün ekonomik zorluklarıyla başa çıkarken bile harcayacak paraları olduğunu" belirtir.
• Eskiden teknolojik ve toplumsal değişime dirençli olarak görülen yaşlı kuşaklar, giderek artan bir şekilde "teknoloji okuryazarı ve görüşlerinde ilerici" olmaktadır.
• "Yaşlandıkça güçlerini korumak isteyen yeni nesil 'yold' insanlar (genç-yaşlı) ortaya çıkıyor."
• Pazarlama stratejileri, yaşlı neslin "incelikli tüketici ihtiyaçlarını ve toplumsal dinamiklere katkılarını" ele alacak şekilde uyarlanmalıdır.
• "Yaşlılık" tanımının ülkeden ülkeye değiştiği (Malezya'da 60, İtalya'da 73) ve iş liderlerinin yaş beklentisinin de kültüre göre farklılık gösterdiği vurgulanmaktadır.

Gen X'in Göz Ardı Edilen Gücü:

• Rapor, "bu günlerde o kadar konuşulmayan" bir kuşak olan Gen X'e (46-59 yaş arası) özel bir odaklanma yapmıştır.
• Onların "ailede ve yönetim kurulunda iyi derecede güç sahibi olduklarını" ve "göz ardı etmememiz gereken sessizce güçlü nesil" olduklarını belirtir.
• "Ekonomik olarak güçlü olmalarına ve siyaset, iş dünyası ve aile hayatında daha fazla liderlik rolüne hakim olmaya hazır olmalarına rağmen, Gen X genellikle medya hikayelerinde ve araştırma projelerinde göz ardı edilir."
• Gen Z'den daha az moda olsa da, "daha fazla tüketici gücüne sahipler." Kuruluşların burada "fırsatları kaçırıp kaçırmadığı" sorgulanmaktadır.

Gen Z İçindeki Farklılıklar:

• Rapor, "Gen Z'nin homojen bir grup olmadığını" vurgular.
• Son yılların en dikkat çekici anket bulgularından biri, "toplumsal cinsiyet veya eşitlik gibi sosyal konularda Gen Z erkekleri ve kadınları arasındaki tutumlardaki önemli farktır."
• Bu fark, "bazı ülkelerde oy kullanma alışkanlıklarına yansımaya başlamış, genç erkekler popülist partilerin yükselişinde kilit rol oynarken - genç kadınlar daha da ilerici hale gelmiştir."
• Çevrimiçi davranışlarda da görülen bu fark, "parçalanmış bir medya ortamı, genç erkekler ve kadınların daha da bölünmesi için ek fırsatlar sunmaktadır."

Kuşak Analizinin Tuzakları:

• Rapor, "kuşak analizinin yanlılıklara, yanlış algılara ve kültürel stereotiplere karşı savunmasız olduğunu" açıkça belirtir.
• "Markacılar, analistler ve iletişimciler için farklı kuşakların özelliklerini tanımlamak için geniş fırça darbeleri kullanma cazibesi her zamanki gibi güçlüdür." Ancak bu tür kısaltmalar "kalıp yargılara dayanır ve kültürel bagajla yüklüdür."
• "Yaş grupları yekpare olmaktan uzaktır."
• Gerçek kuşak farklılıklarını "tüm yaş kohortlarının deneyimlediği yaşam döngüsü etkilerinden" ve "tüm yaş kohortlarını aynı anda etkileyen dönem etkilerinden" ayırmak için "disiplin gereklidir."
• "Yerel bağlam da önemlidir: 'Batılı' etiketler her zaman iyi seyahat etmez." Aynı yaştaki kohortların tüm ülkelerdeki tutum ve inançlarını anlamlı bir şekilde yakaladıklarını varsaymamak gerekir.

'Yaşsız' Yaklaşımın Önemi:

• Birçok ülkede medyan yaşın 40'ın üzerinde olması gerçeği, işletmeler için "önemli sorular" sunmaktadır.
• "Kuşak etiketlerine çok fazla odaklanmak markaları geri mi tutuyor, kaçırılan fırsatlara mı yol açıyor?"
• Birçok ürün, hizmet veya kategori için, "tüm yaş gruplarını kesen evrensel ihtiyaçları ve değerleri belirleyen daha 'yaşsız' bir yaklaşıma ihtiyaç duyulabilir."

Ipsos Kuşaklar Raporu 2025, demografik manzaranın hızla değiştiğini ve bu değişimin toplumu, işletmeleri ve bireyleri derinden etkilediğini vurgulamaktadır. Rapor, basmakalıp kuşak analizinden uzaklaşarak, farklı yaş gruplarının karmaşıklığını, değişen ihtiyaçlarını ve davranışlarını daha iyi anlamanın önemini savunmaktadır. Özellikle düşen doğurganlık oranları, yaşlanan nüfusun artan gücü ve değişen profili, Gen X'in göz ardı edilen etkisi ve Gen Z içindeki önemli farklılıklar, raporun temel bulguları arasındadır. Bu bilgiler, kuruluşların pazarlama, insan kaynakları ve stratejik planlama yaklaşımlarını yeniden düşünmeleri için bir "zorunluluk" teşkil etmektedir. Rapor, "bugünün demografik gerçeklerinin zeminine karşı" farklı grupları "nasıl hissettiklerini, nasıl davrandıklarını - ve zaman içinde nasıl değiştiklerini" anlamanın hayati önem taşıdığını yinelemektedir.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.