IAB Europe, 2024 AdEx Benchmark Raporu

Rapora göre Avrupa dijital reklam harcamaları, yüzde 16’lık büyümeyle ilk kez 118,9 milyar Euro’ya ulaşarak tarihi bir eşiği aştı. Türkiye açısından asıl dikkat çeken gelişmeyse, dijital reklam pazarındaki güçlü performansıyla Avrupa’nın en büyük ilk 10 pazarı arasında 4. sıraya yükselmesi oldu.

Reklam harcamalarının üçte ikisi dijitalde!

Avrupa genelinde dijitalleşmenin hız kesmeden sürdüğünü gösteren rapor, reklam bütçelerinin büyük oranda dijital mecralara kaydığını ortaya koydu. 2024 itibarıyla toplam reklam harcamalarının yüzde 67,2’si dijital kanallar üzerinden gerçekleşti. Bu oran, reklamverenlerin stratejilerini dijital öncelikli hale getirdiğinin net bir göstergesi.

Video, sosyal medya ve perakende medya öne çıktı

Dijital reklamcılığın itici gücü olan kategorilerdeki büyüme oranları ise dikkat çekici. Genel Avrupa pazarına bakıldığında:

• Video reklamlar yüzde 24,5 artışla görüntülü reklam yatırımlarına liderlik etti.
• Sosyal medya yüzde 23,9 büyüme kaydederek reklamverenlerin ilk tercihlerinden biri olmayı sürdürdü.
• Perakende medya ise yüzde 22,2’lik artışla Avrupa’daki yeni reklam yatırımı favorisi olarak öne çıktı.

IAB Europe’un sektör için referans niteliğindeki AdEx Benchmark Raporu, reklam yatırımlarının yönünü tayin etmede en güçlü araçlardan biri olmaya devam ediyor. Türkiye’nin bu tabloda üst sıralara tırmanması ise yalnızca bir pazar büyümesi değil, aynı zamanda küresel rekabetteki iddiasını ortaya koyan stratejik bir gösterge niteliği taşıyor.

2024 AdEx Benchmark Raporu’nun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.