Adjust, 2025 Küresel Mobil Uygulama Büyüme Raporu’nu yayımladı

Adjust, yayımladığı 2025 Küresel Mobil Uygulama Büyüme Raporu’nda, oyun sektörünün ve gelişmekte olan pazarların bu büyümede belirleyici rol oynadığını ortaya koydu.

Rapor, gizlilik regülasyonları ve artan maliyetlere rağmen, uygulama yüklemelerinde %11, oturumlarda ise %10 oranında artış yaşandığını gösteriyor. Bu artış, pazarlamacıların yapay zeka destekli hedefleme ve kullanıcı tutma stratejileri sayesinde değişen dinamiklere hızla adapte olduklarını ortaya koyuyor.

Küresel Mobil Ekonomi Dengeli Bir Büyüme Sergiliyor

Adjust’ın dünya genelinde 5000’den fazla uygulamayı analiz ederek hazırladığı rapor, küresel mobil uygulama ekonomisinde kullanıcı kalitesi, etkileşim ve elde tutma dengesinin başarının temel unsuru haline geldiğini vurguluyor.

Şirketin geliştirdiği Büyüme Skoru metriği, yüklemeler, kullanıcı başına günlük oturum sayısı, tutma oranı ve ters CPI (maliyet verimliliği) gibi dört faktörü temel alarak bölgelerin performansını ölçüyor. 2025 genel ortalaması 29,2 puan olarak kaydedildi.

APAC Zirvede, Türkiye MENAT Bölgesinin Güçlü Oyuncusu

Raporun dikkat çekici sonuçları arasında APAC bölgesi, 45 puanlık Büyüme Skoru ile ilk sırada yer alıyor.

Hindistan (49) ve Endonezya (43,1), düşük maliyetli kullanıcı kazanımı ve yüksek etkileşim oranlarıyla öne çıkıyor.
LATAM bölgesi 30,5 puanla dördüncü sırada; Arjantin (34,9) ve Kolombiya, maliyet verimliliğinde güçlü bir performans sergiliyor.
MENAT bölgesinde ise Türkiye 31 puanla bölgenin en başarılı pazarı olurken, Suudi Arabistan 26,4 puan ile ikinci sırada.
Avrupa 32,4 puan ortalamasıyla güçlü kullanıcı tutma oranlarını korurken, Finlandiya (29,1) ve Danimarka (29,1) gibi ülkeler büyük ekonomilerin önüne geçti.
Kuzey Amerika 27,3 puanla büyüme hızında yavaşlasa da, yüksek değerli kullanıcı elde tutma oranlarıyla dikkat çekiyor.

Oyunlar Küresel Büyümenin Motoru

Raporun sektör bazlı analizine göre, oyun uygulamaları 45,8 puanlık Büyüme Skoru ile mobil ekonominin lideri konumunda.

Hyper casual ve hibrit casual türleri en yüksek performansı sergilerken, kart ve müzik oyunları da büyümeye önemli katkı sağladı.

Oyun dışı kategorilerde ise:

Pazaryeri ve ilan uygulamaları 40,8 puanla öne çıktı.
Haber ve dergi uygulamaları 36,4 puan,
Bankacılık uygulamaları 33,6 puan aldı.

“Veri Fazlalığı Değil, Doğru Sinyali Seçmek Önemli”

Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman, pazarlama ekosisteminde başarıyı belirleyen unsurlara dikkat çekti:

“Günümüzde sorun veri eksikliği değil; hangi sinyallerin anlamlı olduğunu tespit edebilmek. Etkileşim ve kullanıcı tutma oranları, artık yükleme hacmi kadar önemli. Adjust olarak pazarlamacılara bu karmaşık ortamda netlik kazandırmak ve yatırımlarını optimize etmeleri için Büyüme Skoru’nu sunuyoruz.”